本刊記者 梁平妮 通訊員 張紹日

近年來，山東省萊西市檢察院突破傳統(tǒng)普法壁壘，構建多元傳播矩陣，深耕民生需求導向，打造“檢小萊普法”品牌，走出一條兼具權威性與貼近性、實效性與影響力的普法新路徑。據悉，該品牌先后獲“中國優(yōu)秀政法新媒體”、“全國檢察新媒體應用案例二十佳”、青島檢察品牌培育工程“十佳”等榮譽。

解構傳統(tǒng)普法困境 重塑法治傳播語態(tài)

“傳統(tǒng)普法常陷入‘我說你聽’的單向輸出困境，法律條文的專業(yè)性與傳播形式的單一性，導致群眾需求與普法供給存在脫節(jié)，難以真正入腦入心?！比R西市檢察院辦公室主任唐志坦言，如何讓法治宣傳走出機關、走進群眾、融入生活，是新時代檢察工作必須破解的重要課題。萊西市檢察院于2023年初正式啟動“檢小萊普法”品牌創(chuàng)建，以IP化運營為突破口，打響傳統(tǒng)普法轉型的“破局之戰(zhàn)”。

品牌創(chuàng)建之初，主創(chuàng)團隊便確立“以‘檢’立魂、以‘小萊’傳情”的核心定位。“檢”字錨定檢察屬性，堅守法治專業(yè)底色，所有普法內容均需經業(yè)務部門嚴格審核，確保法律解讀的權威性、準確性與嚴謹性;“小萊”則承載親民使命，團隊精心設計出親切溫和、聰慧專業(yè)的卡通檢察官形象，同步推出“檢小萊”“檢小西”雙人IP組合，通過人格化塑造、人情化運營，徹底打破公眾對司法機關的刻板印象，讓法治宣傳從“高冷說教”轉變?yōu)椤皽嘏瘜υ挕薄?/p>

為讓普法形式更接地氣、更具吸引力，團隊摒棄冗長枯燥的法條堆砌，構建“可視化呈現+場景化敘事+輕量化傳播”的短視頻創(chuàng)作模式。創(chuàng)作中，緊跟社會熱點，巧妙融入群眾喜聞樂見的網絡元素，以簡潔明快的節(jié)奏、沖突感強的情節(jié)、醒目直觀的字幕，將憲法、民法典等核心法律中與民生緊密相關的條款，轉化為“指尖上的法治課”。

“我們追求的不是流量噱頭，而是讓群眾在輕松觀看中真正掌握法律知識、樹立法治意識?！逼放七\營負責人肖述春介紹，為保障內容質量與傳播實效，團隊建立“策劃—審核—執(zhí)行—復盤—優(yōu)化”全流程工作機制，堅持每日更新原創(chuàng)普法短視頻。三年間，團隊從最初1名干警利用休息時間制作、半天完成1條作品，逐步發(fā)展為4名青年干警為主創(chuàng)、業(yè)務部門聯絡員深度參與的復合型團隊，累計產出優(yōu)質作品7000多條，總播放量成功突破1億次。

跨界聯動拓寬邊界 構建全域普法格局

“只有整合優(yōu)質資源、推動跨界聯動，才能形成普法合力，讓法治聲音傳得更廣、更遠、更深入人心?！比R西市檢察院副檢察長徐茂軍介紹道。

品牌的持續(xù)影響力離不開多元傳播渠道的支撐。為此，“檢小萊普法”積極拓展傳播維度，構建起“線上矩陣引流+跨域協(xié)作賦能+線下延伸落地”的全方位、立體化普法服務格局。

在線上傳播領域，品牌精準布局多平臺矩陣，結合各平臺傳播特性開設“萊檢說法”“小西說檢事兒”“檢小西播報”等特色欄目，形成差異化傳播、連鎖化記憶的品牌效應。全平臺粉絲總量突破14萬，單條視頻最高播放量達2300多萬次。

跨域跨界協(xié)作成為品牌出圈的重要助推力。團隊學習其他省份先進直播普法經驗，迅速搭建“萊西檢察”普法直播間，累計開展“開學第一課”“雙十一反詐”“消費者權益保護”等主題直播4場次，線上觀看超11.1萬人次，收獲點贊評論近35.4萬條。加入全國政務藍V協(xié)作矩陣，與多地政法機關建立“資源共享、流量互推、內容共創(chuàng)”合作機制，聯合創(chuàng)作普法短視頻44個，累計播放量超1900萬次。

跨區(qū)域聯合直播模式的探索更具突破性。品牌先后聯合黑龍江沿江檢察院、四川蒲江檢察院，以及萊西本地“網紅”書記，圍繞鄉(xiāng)村振興、知識產權保護、未成年人權益保障等群眾關切主題開展跨域直播。直播中創(chuàng)新設置“法律知識闖關”“在線答疑互動”等環(huán)節(jié)，向參與網友贈送“檢察小熊”文創(chuàng)禮品，將單向普法轉化為雙向互動，極大提升了群眾參與感、獲得感。

為推動普法實效落地生根，品牌積極拓展線下服務場景。組建“檢小萊”法治宣講團，依托“法治副校長”“鄉(xiāng)村振興聯絡員”，深入學校、鄉(xiāng)村、企業(yè)、社區(qū)開展“群眾點單、檢察送法”定制化服務，將線上熱點普法內容與線下精準需求對接。其青少年法治教育基地成功入選青島、萊西兩級首批“教聯體”資源單位，累計為上萬名青少年開展法治講座、情景模擬等活動。

錨定民生需求導向 傳遞司法為民溫度

萊西市檢察院將“檢小萊普法”品牌建設與檢察主責主業(yè)深度融合，讓普法過程成為傾聽群眾呼聲、服務群眾需求、化解矛盾糾紛、傳遞司法溫度的過程。

對于網友留言咨詢的“經濟詐騙如何立案”“勞動爭議怎么維權”“婚姻財產如何分割”等問題，團隊第一時間整理匯總，提交給相關業(yè)務部門研判，再以通俗易懂的語言逐項回復，確保“留言有回應、咨詢有答復”。截至目前，品牌累計回應群眾法律咨詢數百條，成功引導多名群眾通過法律途徑解決實際問題。因案致困的崔某，通過觀看“檢小萊普法”短視頻了解到司法救助政策后，向萊西市檢察院申請司法救助，最終獲得3萬元救助金?！皼]想到看短視頻還能解決大難題，‘檢小萊’真是幫了我的大忙!”崔某的感激之情，道出了群眾對品牌的認可。

如今的“檢小萊普法”，已從單純的普法品牌，成長為連接司法公信力與群眾法治獲得感的情感紐帶，成為青島乃至全國檢察普法的響亮品牌。前不久，該品牌作為青島檢察“十佳”工作品牌之一亮相全市檢察工作品牌展示活動。

“榮譽是肯定，更是責任。”萊西市檢察院檢察長洪智勇表示，萊西市檢察院將繼續(xù)堅守普法初心，不斷創(chuàng)新普法形式、豐富普法內容、拓展服務邊界，讓“檢小萊普法”這股法治春風，持續(xù)浸潤每個角落，讓法治信仰在群眾心中生根發(fā)芽，讓公平正義惠及每一位群眾。