索乙

春節(jié)消費市場的熱度，既是經(jīng)濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在環(huán)境優(yōu)化上做“減法”、在惠民服務上做“乘法”，才能讓春節(jié)消費真正成為拉動內需的助推器，在辭舊迎新中傳遞發(fā)展溫度。從這個意義上說，當消費行為從物質滿足升華為精神享受，當千家萬戶的年夜飯桌折射出生活品質的躍升，春節(jié)的年味便超越了節(jié)日本身，成為鐫刻在時代記憶中的幸福圖騰。

春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，它以親情為紐帶，以家庭團圓為核心。人們在節(jié)日期間的吃住行游娛購等集中消費，成為全年消費的一大重頭戲。商務部、文旅部、中國人民銀行、體育總局等9部門日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，涵蓋春節(jié)期間餐飲、住宿、交通、旅游、購物等多方面，旨在進一步繁榮節(jié)日市場，豐富群眾文化生活，激發(fā)假期消費活力，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。

隨著春節(jié)腳步漸近，街頭巷尾的“年味”越來越濃，新春消費也隨之逐漸升溫。消費新場景持續(xù)擴容，新模式不斷創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)蓬勃生長，讓我們在傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費的碰撞中，既感受煙火溫情，也領略超大規(guī)模市場蓬勃活力。當前，消費升級步伐明顯加快，消費層次、形態(tài)、品質、行為及方式均發(fā)生顯著變化，發(fā)展型與享受型消費特征日益凸顯，居民對健康、綠色、智能消費品以及服務消費的需求顯著增加。在此背景下，千方百計抓住今年春節(jié)9天長假機遇，更好釋放消費潛能恰逢其時。

馬上嘗鮮品年味、龍馬安居享團圓、馬踏春風步錦程、一馬縱覽好山河、馬不停蹄送好禮、戲馬游龍鬧新春?！皹焚徯麓骸狈桨钢校o扣馬年年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求的多樣安排，可謂是觸摸到了春節(jié)消費的脈搏。承載著民族傳統(tǒng)文化記憶的民俗節(jié)日消費，在融入豐富多彩的現(xiàn)代元素后，受到越來越多消費者的歡迎。年俗文化消費，已不局限于逛廟會，看電影、聽音樂會、去農家樂、觀光旅行等成為春節(jié)期間大家喜聞樂見的重要選擇。春節(jié)文化產(chǎn)品和服務正在呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點。年俗文化消費愈加紅火，春節(jié)的年味也越發(fā)濃烈。在馬年吉祥的闔家團圓中，在馬上有福的好運期許里，一個萬馬奔騰的新春消費市場將盡顯生機與活力。

過去，我國消費市場存在的主要矛盾是“供給不足”，消費者想買的東西買不到；現(xiàn)在則是“供需錯配”，消費者想要的高品質、個性化商品和服務供給不足。去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署今年經(jīng)濟工作時，再次將擴大內需置于首位，明確提出“擴大優(yōu)質商品和服務供給”。春節(jié)是擴大優(yōu)質商品和服務供給、提高居民消費率的良機。梳理“樂購新春”方案可以看到，聚焦首發(fā)經(jīng)濟、數(shù)字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯(lián)動，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節(jié)促消費活動，豐富多元化消費場景，激發(fā)實體商業(yè)活力貫穿了方案的始終。春節(jié)，既是對優(yōu)質商品和服務供給能力的一次檢驗，也是加快探索供需適配性新路徑的一個契機。

更好釋放消費潛能，離不開政策“組合拳”的有力支撐。日前召開的國務院常務會議，聽取提振消費專項行動進展情況匯報并研究加快培育服務消費新增長點等促消費舉措，提出充分釋放各項政策集成效應，充分發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用。在這一大方向基礎上，利用春節(jié)這一促消費黃金時段，拿出一些針對性支持舉措十分必要。無論是加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠，還是鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量；無論是推動文旅景區(qū)、體育賽事等各領域商家企業(yè)聯(lián)合推出“樂購新春票根福利”，還是持續(xù)完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金服務等支付環(huán)境，便利入境游客支付，都是因應春節(jié)消費特點的積極作為。政策紅利更“實在”更“普惠”，消費體驗也就會更“舒心”更“安心”。

春節(jié)消費市場的熱度，既是經(jīng)濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在環(huán)境優(yōu)化上做“減法”、在惠民服務上做“乘法”，才能讓春節(jié)消費真正成為拉動內需的助推器，在辭舊迎新中傳遞發(fā)展溫度。從這個意義上說，當消費行為從物質滿足升華為精神享受，當千家萬戶的年夜飯桌折射出生活品質的躍升，春節(jié)的年味便超越了節(jié)日本身，成為鐫刻在時代記憶中的幸福圖騰。