泰山碧霞祠場景 泰山景區(qū)供圖

臨近“五一”，山東聊城臨清市的中華海棠園內，工作人員正加緊進行相關設施設備的維護調試。臨清市是大運河沿線的重要城市，多年來，以打造融賞花觀光、休閑娛樂、文化體驗、康養(yǎng)研學等于一體的特色鄉(xiāng)村旅游項目為目標，中華海棠園深入挖掘運河文化、鄉(xiāng)土文化、海棠文化等，連續(xù)開展13屆海棠賞花節(jié)活動，大力發(fā)展休閑旅游業(yè)。

中華海棠園相關負責人介紹，今年“五一”假期，園區(qū)客流量有望創(chuàng)近年來的新高。從園區(qū)周邊綠化到停車場的擴容，再到道路等相關基礎設施的完善，中華海棠園有信心在“五一”小長假為游客提供更加貼心的服務。

山東是文化大省，文化遺產資源豐富，大運河、泰山、齊長城、“三孔”等世界文化遺產更是享譽全國。著眼于推動文化旅游消費提振復蘇，今年年初以來，山東省文化和旅游廳等單位積極謀劃，在廣泛深入調研基礎上，升級“好客山東”品牌，促進世界文化遺產與旅游業(yè)態(tài)的深度融合。

登泰山有兩條路線，可從天外村乘坐觀光車上山，或者選擇從紅門步行上山，兩條路線都會到達中天門景點。4月初以來，泰山景區(qū)的客流量持續(xù)高位運行，預計“五一”客流量更大。為保障游客的游覽舒適度，泰山景區(qū)通過多種傳播平臺，提前向社會各界發(fā)布景區(qū)游覽建議路線。

目前，山東的世界文化遺產之中，齊長城是旅游業(yè)的“處女地”。近年來隨著保護舉措的優(yōu)化，山東正在推動齊長城成為新的景觀帶。

位于沂源縣、齊長城沿線的許村，西依鳳凰山，北臨瓦日鐵路、青蘭高速公路。近年來，許村以建設景區(qū)的標準建設鄉(xiāng)村，用經營景區(qū)的理念經營鄉(xiāng)村，對村莊旅游資源進行統(tǒng)一規(guī)劃完善，將“新宋風”融入村莊建設。

今年“五一”期間，許村的玻璃棧道、游藝沙灘、蒼糧峪漂流等新建項目有望迎來大批游客。當地提出，將以“五一”小長假為契機，進一步以鄉(xiāng)村資源環(huán)境為依托，以農副產品為特色，以鄉(xiāng)村休閑為主題，培植“觀光游購＋寫生拓展＋鄉(xiāng)村采摘”業(yè)態(tài)體系，打造集參與性、互動性、情境性和體驗性于一體的鄉(xiāng)村生態(tài)游覽模式。

齊長城歷經滄桑，沿線文旅資源豐富，涵蓋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源、革命文化資源及優(yōu)質生態(tài)旅游資源等，文旅融合發(fā)展的條件得天獨厚。目前，山東相關部門單位正積極推進齊長城沿線精品旅游目的地建設，豐富長城旅游產品體系，推動國家文化公園重點文旅項目建設，促進齊長城沿線文旅融合發(fā)展。

“五一”期間，民眾出游意愿強烈，世界文化遺產地因為其特殊性，對消防等安全條件要求高。山東提出，2023年“五一”假期，各地要加強交通指揮疏導，大力挖潛城區(qū)和景區(qū)停車資源，積極倡導機關事業(yè)單位開放專用停車場、單位廁所。要充分發(fā)揮優(yōu)勢，深入挖掘飲食文化，加強高端住宿產品供給，確保游客“有的住、住得好”。要開展聯合檢查、專項整治等活動，大力打擊未經許可經營旅行社業(yè)務、“不合理低價游”等破壞旅游市場秩序的行為，切實維護消費者合法權益。

山東省文化和旅游廳有關負責人表示，與往年相比，山東的世界文化遺產在“五一”期間將迎來更多新業(yè)態(tài)、新場景。近期，山東省級層面正積極引導世界文化遺產所在地，在假期堅持市場導向，適應游客出游意愿、出游方式、消費內容、消費習慣的新變化，推出更多個性化、差異化、高品質的文旅產品，著力滿足廣大游客需求。

針對世界文化遺產的特點，以及當下消費者的審美偏好，山東在今年“五一”期間將重點創(chuàng)新消費場景，大力推進文旅與科技、創(chuàng)意等融合發(fā)展，加強消費跨界融合，積極打造消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，拉長消費鏈條。同時，各地正在策劃推出一批內容豐富、形式多樣、參與性強的文旅節(jié)事活動，讓文旅活動不斷出圈、出彩，推動世界文化遺產的旅游人氣持續(xù)高漲。

（2023年4月23日《中國文化報》記者 蘇銳）