《法治日報(bào)》記者 辛紅 《法人》見習(xí)記者 姚瑤

2026年，漫劇正以驚人的速度闖入大眾視野。依托國內(nèi)龐大的二次元受眾群體，漫劇成為資本和創(chuàng)作者眼中的下一個(gè)風(fēng)口。DataEye研究院預(yù)測，隨著免費(fèi)漫劇的興起，2026年漫劇市場規(guī)模有望增長至243.6億元，同比漲幅預(yù)計(jì)達(dá)45%。

然而，在行業(yè)快速擴(kuò)張背后，同質(zhì)化、版權(quán)侵權(quán)、價(jià)格戰(zhàn)等問題浮出水面。此前，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）曾在全國范圍內(nèi)開展針對AIGC（人工智能生成內(nèi)容）生成動(dòng)畫的專項(xiàng)治理。在監(jiān)管收緊的背景下，漫劇企業(yè)如何合規(guī)經(jīng)營、規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？面對產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)又該如何突圍？

漫劇制作成本低批量大

漫劇又稱動(dòng)畫微短劇，是指對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作，其中使用AI工具生成的AIGC微短劇，更成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。此類AI漫劇制作成本低，劇情節(jié)奏快，單集時(shí)長較短。《法人》記者注意到，從近兩年來看，漫劇制作效率大幅提升，呈現(xiàn)成本低、批量大的特點(diǎn)。

“我前兩年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)小說，最近都被漫改了。聽說很多網(wǎng)文作者都在最近收到了漫劇企業(yè)的合作邀約，看來漫劇火了?！宾ɑ┦悄尘W(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)的簽約作者，她告訴記者，她的幾篇小說都曾在平臺(tái)有一定曝光度。從去年下半年開始，她陸續(xù)被平臺(tái)通知，她曾創(chuàng)作的兩篇小說被漫劇企業(yè)購買并制作成為漫劇。

“很多平臺(tái)簽約作者的小說被漫改后，通常會(huì)收到分成。與漫劇企業(yè)合作，平臺(tái)也會(huì)賺錢?！宾瓕τ浾哒f，“可想而知，現(xiàn)在漫劇賽道非?；馃帷！?/p>

市場的熱度很快傳至頭部平臺(tái)。2025年下半年至今，字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊紛紛入局，密集推出獨(dú)立漫劇App。在頭部平臺(tái)的帶領(lǐng)下，這個(gè)曾經(jīng)的冷門賽道如今變成了“香餑餑”。更多中小漫劇制作團(tuán)隊(duì)紛至沓來，漫劇市場關(guān)注度持續(xù)升溫。

AI知聲社區(qū)主理人王巍人在接受記者采訪時(shí)介紹，當(dāng)前市面上的AI短劇主要分為2D漫劇、3D漫劇和仿真人短劇，其中2D漫劇較為傳統(tǒng)，制作成本和最終展示水平都比較低；3D漫劇是近段時(shí)間以來市場上較為流行的類型，已經(jīng)能夠達(dá)到接近視頻平臺(tái)端劇的水準(zhǔn)。

王巍人告訴記者，漫劇產(chǎn)業(yè)的上游是劇本，中游是制作，而上游和中游企業(yè)都在尋求合作機(jī)會(huì)?！皳?jù)說目前國內(nèi)某些網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)正在和一些漫劇承制公司合作，部分曾經(jīng)只做真人短劇的公司，也開始嘗試制作AI漫劇了?！?/p>

相比于傳統(tǒng)影視劇，短劇以更低的成本獲取了市場關(guān)注，而漫劇的成本比短劇更低。王巍人分析，以前制作漫劇需要建模，要有渲染和特效等技術(shù)，漫劇作品都是靠傳統(tǒng)技能一點(diǎn)一點(diǎn)打磨出來。而在AI迅速發(fā)展以后，傳統(tǒng)“手藝活”已經(jīng)可以以極低的成本生成，最終展現(xiàn)效果也很接近。如今AI工具不斷升級(jí)迭代，一次就可以制作15秒的視頻，人力成本大幅縮減。

參與方幾家歡樂幾家愁

從事AI漫劇制作的制片人王凡（化名）告訴記者，目前行業(yè)內(nèi)有一定技術(shù)含量并且能夠看到市場前瞻性的公司會(huì)盈利，而那些不合規(guī)企業(yè)產(chǎn)生的暴利只能維持幾個(gè)月。大多數(shù)跟風(fēng)入局者因競爭力不足，很快便碰壁退場。

由于AI漫劇制作門檻相對較低，普通創(chuàng)業(yè)者也可以制作，所以市場涌入了大量制作團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)能在短期內(nèi)放大了很多倍。這也就意味著，企業(yè)的短期盈利可能被快速稀釋。王凡直言，這個(gè)行業(yè)平臺(tái)方穩(wěn)賺錢，但其他參與方都在“開盲盒”，很多信息真假參半。

“目前平臺(tái)主要目的是融資和擴(kuò)張，以獲取和留存用戶、占領(lǐng)市場排名為主要業(yè)務(wù)，不太需要考慮盈利問題，而漫劇制作企業(yè)若想作出爆款內(nèi)容并不容易，這其中存在隨機(jī)性，甚至需要企業(yè)增加作品數(shù)量，靠概率贏得產(chǎn)生爆款的機(jī)會(huì)。”王凡認(rèn)為，中小型漫劇企業(yè)獲得投資的機(jī)會(huì)不多，若想生存下去，主要還是精準(zhǔn)預(yù)判市場，提高技術(shù)能力，不盲目跟隨大眾。

王巍人告訴記者，對于投資方和出品方來說，播放量等數(shù)據(jù)確實(shí)具有一定參考價(jià)值，但大家最看重的還是成本，因?yàn)槌杀緵Q定ROI（投資回報(bào)率），這也是一些傳統(tǒng)公司考慮嘗試使用AI制作的原因。如果AI成本降低，模型能力上升，那最終ROI也會(huì)上升。

據(jù)了解，漫劇制作企業(yè)的成本主要分為算力成本和人力成本，算力成本相對透明，而人力成本涉及甲方的要求和標(biāo)準(zhǔn)，不容易確定。例如，甲方要求較高，漫劇企業(yè)就需要進(jìn)行多輪修改，相應(yīng)的人員成本就會(huì)增加。如果甲方不審核或者審核標(biāo)準(zhǔn)較低，企業(yè)的人力成本也會(huì)隨之降低。

“純AI算力成本約在每分鐘10元至100元，人力成本則是一筆不小的支出，不過這一部分是可以壓縮的。”王凡透露，目前漫劇市場總體成本相差較大，有的每分鐘3000元，也有的會(huì)壓縮至每分鐘幾十元。

雖然AI幫助漫劇企業(yè)節(jié)省了一部分人力成本，但AI在降低漫劇制作門檻、實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，也被一些不合規(guī)的企業(yè)悄悄利用。

被侵權(quán)方如何應(yīng)對AI洗稿

“對于漫劇來說，最重要的就是劇本，它很大程度上決定了一款漫劇能否成為爆款?！蓖跷∪吮硎?，很多網(wǎng)絡(luò)小說非常適合轉(zhuǎn)成漫劇，目前部分網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)正在自己開發(fā)漫劇類、編劇類智能體。

不過，隨著漫劇市場的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中存在的各種法律問題也逐漸暴露。

王凡向記者透露，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)，不少制作方都在打版權(quán)的“擦邊球”：部分制作方并未通過正規(guī)渠道購買劇本版權(quán)，而是直接將需要授權(quán)的小說作為素材，利用AI工具將其轉(zhuǎn)化成劇本，再進(jìn)一步制作成漫劇。

“AI使用門檻降低導(dǎo)致抄襲變得更容易，目前行業(yè)不太規(guī)范，很多制作方都在抄襲但拒不承認(rèn)，聲稱作品是AI獨(dú)立生成的，與原創(chuàng)劇本無關(guān)，原創(chuàng)作者通常只能找一些抄襲痕跡比較重的起訴?！蓖醴脖硎尽?/p>

北京德和衡律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬麗紅表示，針對侵權(quán)方“AI獨(dú)立生成、與原創(chuàng)無關(guān)”的抗辯，可通過以下幾點(diǎn)破局：舉證AI生成的核心素材來源，證明侵權(quán)方使用的AI工具訓(xùn)練數(shù)據(jù)包含涉案原創(chuàng)網(wǎng)文，或證明侵權(quán)漫劇的生成提示詞明確指向該網(wǎng)文；通過專業(yè)比對，凸顯兩者在細(xì)節(jié)上的高度重合，若AI生成內(nèi)容與原創(chuàng)網(wǎng)文的獨(dú)特情節(jié)、專屬設(shè)定完全一致，遠(yuǎn)超合理巧合范圍，可推翻“獨(dú)立生成”主張；要求侵權(quán)方提交AI生成的完整過程記錄，包括訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源、提示詞設(shè)計(jì)、生成迭代過程，若其無法提供完整記錄，或記錄存在篡改、缺失，可推定其抗辯不成立，結(jié)合舉證責(zé)任分配規(guī)則，讓侵權(quán)方承擔(dān)不利后果。

“其實(shí)，由于漫改小說題材相似，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，AI改編后，原創(chuàng)作者也不容易分辨有沒有被抄襲，甚至很多人都不知道應(yīng)該怎樣保留證據(jù)?！宾瓕τ浾弑硎?。

對此，馬麗紅建議，原創(chuàng)作者在面對此類侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)優(yōu)先固定的關(guān)鍵證據(jù)主要分為三類：一是權(quán)屬證據(jù)，包括網(wǎng)文原創(chuàng)底稿、發(fā)表截圖等，證明自己是涉案網(wǎng)文的合法著作權(quán)人，且創(chuàng)作時(shí)間早于侵權(quán)漫劇；二是侵權(quán)比對證據(jù)，通過逐句、逐情節(jié)比對，明確侵權(quán)漫劇與原創(chuàng)網(wǎng)文在核心情節(jié)、人物設(shè)定、故事脈絡(luò)上的實(shí)質(zhì)性相似之處；三是侵權(quán)行為及獲利證據(jù)，包括侵權(quán)漫劇的上線鏈接、播放量、付費(fèi)收益截圖，以及侵權(quán)方使用AI工具改編的相關(guān)記錄，如提示詞、參數(shù)設(shè)置、生成日志等。

“對此類維權(quán)案件進(jìn)行權(quán)利主張時(shí)，既可以要求侵權(quán)方停止侵害、刪除侵權(quán)作品、賠禮道歉，也可以根據(jù)侵權(quán)獲利或作者實(shí)際損失主張賠償，同時(shí)可向相關(guān)監(jiān)管部門投訴，推動(dòng)侵權(quán)內(nèi)容快速下線，全方位維護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益。”馬麗紅說。

內(nèi)容治理駛?cè)肟燔嚨?/strong>

近段時(shí)間，國家廣電總局針對動(dòng)畫微短劇、AI視頻等內(nèi)容開展多次專項(xiàng)治理工作，2025年11月至2026年3月，在全國范圍內(nèi)開展的不良動(dòng)畫微短劇和動(dòng)畫短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)治理，首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等新興動(dòng)畫形式的微短劇納入分類分層審核體系。

馬麗紅分析，專項(xiàng)治理重點(diǎn)清理低俗、暴力、侵權(quán)等不良內(nèi)容，切斷劣質(zhì)漫劇的傳播鏈條，鏟除侵權(quán)盜版、低俗創(chuàng)作的生存空間，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了清朗環(huán)境。

“分類分層審核體系對漫劇市場的影響具有長期性和導(dǎo)向性。”馬麗紅認(rèn)為，審核體系會(huì)根據(jù)漫劇的內(nèi)容類型、受眾群體制定差異化審核標(biāo)準(zhǔn)，對低俗、侵權(quán)、低質(zhì)內(nèi)容提高審核門檻，加大原創(chuàng)內(nèi)容和精品內(nèi)容的投入，并且會(huì)淘汰一批無力滿足合規(guī)要求、依賴低質(zhì)內(nèi)容獲利的中小團(tuán)隊(duì)，同時(shí)扶持合規(guī)經(jīng)營、注重創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，逐步打破同質(zhì)化、低價(jià)競爭的困境。此外，該體系會(huì)引導(dǎo)漫劇行業(yè)形成健康的創(chuàng)作導(dǎo)向，推動(dòng)漫劇行業(yè)從快速擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

王巍人表示，漫劇企業(yè)經(jīng)常要面臨與劇本方合作的情況。他建議，企業(yè)在與劇本合作方簽約時(shí)，要在合約中寫明，劇本不能存在版權(quán)瑕疵，如存在版權(quán)問題需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

馬麗紅認(rèn)為，漫劇制作團(tuán)隊(duì)與劇方合作獲取版權(quán)時(shí)，要做好版權(quán)調(diào)查，合作前應(yīng)詳細(xì)核實(shí)劇方的版權(quán)權(quán)屬，簽訂版權(quán)合作協(xié)議時(shí)，明確雙方的權(quán)利義務(wù)，尤其要注明漫劇的制作形式、傳播渠道，避免后續(xù)因協(xié)議模糊引發(fā)版權(quán)糾紛，還要規(guī)范AI工具的使用，若使用AI工具改編劇本，需確保AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)合法，且改編內(nèi)容不超出版權(quán)合作約定范圍，同時(shí)留存AI生成的完整過程記錄，避免出現(xiàn)“洗稿式”侵權(quán)。

“平臺(tái)方也要建立完善的漫劇審核機(jī)制，對上線漫劇的版權(quán)資質(zhì)、內(nèi)容合規(guī)性進(jìn)行嚴(yán)格審核，尤其加強(qiáng)對AIGC類漫劇的審核，杜絕侵權(quán)、低俗內(nèi)容上線。”馬麗紅表示，平臺(tái)還要履行事中監(jiān)管責(zé)任和事后追責(zé)機(jī)制，對違規(guī)漫劇的制作方、上傳方進(jìn)行處罰，形成“審核——監(jiān)管——追責(zé)”的閉環(huán)，保障漫劇市場的合規(guī)有序發(fā)展。

來源｜《法人》雜志

審核｜白馗 王婧 渠洋

校對｜王茜 張雪慧 張波